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深圳珠寶業轉型升級深水區:優勢猶在 轉型緊迫

2019-01-11 來源:中國珠寶網 責任編輯:珠寶使者 點擊:

 日前,深圳市黃金珠寶首飾行業協會發布了《2018深圳珠寶產業發展現狀分析報告》。報告顯示,2018年,深圳珠寶行業呈現多勢頭分化發展的態勢。在發展環境面臨諸多風險和不確定性的背景下,深圳珠寶行業企業著力創新求變,把握不斷變化的消費者偏好,順應各大珠寶品牌渠道進一步延伸拓展帶來的鋪貨機會,部分市場回暖。
  深圳珠寶產業綜合實力強,其中黃金珠寶首飾制造業作為深圳黃金珠寶首飾行業的基礎,其產銷規模、品牌與標準建設、創新能力、公共服務平臺建設在全國珠寶行業均居于領先地位。黃金珠寶首飾業已經成為深圳市傳統優勢與新興時尚的文化創意產業的典范,是羅湖區的特色產業、鹽田區的支柱產業。
  經過幾年的優化結構、產業升級,深圳珠寶行業轉型升級已經進入深水區,不過,與發達國家相比,深圳珠寶產業目前仍存在不少瓶頸。具體表現在零售品牌商渠道深化到底,可持續性乏力;文化創意浮于表面,后勁不足;復合型人才后繼不足,無法應對快速變化的市場。

深圳珠寶業轉型升級深水區:優勢猶在 轉型緊迫
  深圳珠寶行業內不乏在題材、功能、材料、工藝等方面的創新,但對文化資源所蘊含的歷史、文化、經濟等價值還缺乏深層次的挖掘、利用和創新。對文化的創意仍然停留于簡單的復制與模仿,使用浮躁的、表面化的形象設計對產品進行包裝推廣。以中國元素為例,大部分企業所謂的個性化產品就是簡單的淘寶仿款+中國符號,產品附加值提升不高,品牌個性不鮮明導致企業形象辨識度不夠。同時,國內的珠寶市場產品同質化依然嚴重,款式上“一招打天下”,市場細化不明確,珠寶首飾的產品設計產權意識維護仍不到位。
  總體說來,文化創意人才匱乏,創意、策劃、營銷等高層次和復合型專業人才缺乏,人才總量不夠、結構不優、素質不高的現狀與產業融合發展的需要不相適應。
  面對新的形勢,深圳珠寶行業何去何從? 深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長楊紹武表示,創新正在成為珠寶企業發展的原動力。工藝技術創新、設備革新等,為行業帶來更多高質量、高品質的產品,也會為深圳珠寶行業帶來無限的活力。
  未來,深圳珠寶行業應從三個“加強”著手:加強產業創新,創新融合發展;加強企業內部控制,防范外部風險;切實加強行業人才建設。“2019年,深圳珠寶業將進入轉型升級的深水區,是行業充滿挑戰和變革的一年。面對復雜的環境,行業要把握時機,攜手合作,加深動力,進一步挖掘市場潛力,共同打造核心競爭力,推動品質發展。”
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