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協會報告指鉑金需求持續

2019-06-13 來源:中國珠寶網 責任編輯:珠寶使者 點擊:

協會報告指鉑金需求持續

國際鉑金協會全球首席執行官唐昊誠於英國倫敦公布2019年《鉑金首飾年度商業評論》內容重點

國際鉑金協會(PGI)發布的鉑金首飾商業評論透露,在婚嫁首飾以外,推高鉑金首飾需求的三大因素包括男士珠寶丶年輕消費者和女性的自我消費。

協會全球首席執行官唐昊誠提到,包括婚嫁首飾市場在內,以上提及的三個消費群體的鉑金首飾需求都錄得增長。在日本,2018年鉑金首飾的零售總額按年增長1%,是連續第六年錄得增長,增長動力主要來自鉑金婚戒。在男士珠寶市場方面,印度是增長速度最快的地區,越來越多印度消費者認為在傳統黃金首飾為主導以外,鉑金的稀有度和時尚形象是其吸引所在。

美國鉑金首飾的年度增長為11%,婚嫁首飾一直是當地鉑金首飾的最大市場。除此之外,女性的消費將是全球珠寶市場未來的增長關鍵,尤其在美國市場。

中國珠寶市場客流減少,鉑金品類缺乏創新

協會指,受中國經濟增長速度放緩以及中美貿易戰的影響,擔憂未來的不確定性使中國消費者對非必需品的消費持更謹慎的態度,直接導致珠寶首飾零售商面臨客流量減少的巨大挑戰。此外,體驗經濟與數位產品的盛行分散消費構成,從而進一步加劇客流量的減少。

在整體市場充滿挑戰的環境下,珠寶零售商更注重對於資金的利用率,即毛利率和周轉率的平衡。報告指出,過去兩年大批零售商爭相將重心轉到高毛利的鑲嵌產品上,但隨著市場飽和與鉆石價格愈加透明化,引發的價格戰導致該品類毛利率不斷下降。零售商開始尋找市場新熱點。繼18K金和3D硬金之後,古法黃金和5G黃金在去年第四季度為市場帶來新話題,也為零售商提供了比普貨黃金更可觀的利潤。這些創新型黃金產品一定程度上吸引了珠寶零售商的重視度并牽制了其資源投入分配。

該協會續指,隨著經濟及零售消費模式改變,加上千禧代消費群冒起為內地市場帶來眾多挑戰,中國的鉑金首飾銷售量連續第五年下跌,當地的零售商正積極改變鉑金產品的設計,協會亦致力與當地的合作夥伴推出更多推廣活動,重新定位鉑金首飾,為零售商戶提供更具競爭力的產品。

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